10月25日-10月27日,艾菲獎實效節(Effie Festival)在貴陽舉辦。10月26日晚,作為第21屆中國國際廣告節中最具實效價值的國際大獎,大中華區艾菲獎頒獎盛典揭曉,世紀鯤鵬傳媒憑藉案例京東商城《愛情公寓4》品牌化內容營銷獲得電商類銅獎,這也是本屆中國艾菲獎唯一的影視植入類獲獎案例。在此次國際性獎項的評選中,世紀鯤鵬也是唯一獲獎的植入廣告公司,印證了世紀鯤鵬作為中國第一家植入廣告公司的專業實力,同時也說明娛樂營銷已經在廣告行業中占據了更重要的位置。
  艾菲獎:營銷傳播界的"奧斯卡"
  艾菲獎(EFFIE AWARDS)創立於1968年, 是紐約美國營銷協會為表彰每年度投放廣告達到目標,並獲得優異成績的廣告主和廣告公司所專門設置的特別廣告獎項,也是世界上唯一一項以廣告效果作為主要評審依據的權威廣告獎項。贏得艾菲獎,就意味著贏得了市場挑戰的成功。中國廣告協會於2003年將艾菲獎引入中國。可以說,中國艾菲獎完全與國際接軌,與美國、歐洲、亞洲、美洲等國家與地區執行同一評審標準、使用同一標識,具有同等的國際權威性,是中國境內唯一一個官方引入的國際大獎,被譽為營銷傳播界的"奧斯卡"。
  2014年艾菲獎,參賽品牌數量較比去年增長45%;參賽廣告主同比去年,實現了70%的增長;參賽代理公司同比去年,增長35%。經過200多位艾菲獎評審專家、60位海內外及大中華區業界大咖組成的終審評委團,對2014入圍的300餘件案例進行終極評判,世紀鯤鵬傳媒提交的京東商城《愛情公寓4》品牌化內容營銷案例,最終脫穎而出,成為本年度在電商平臺領域的營銷典範,奪得2014中國艾菲獎電商類銅獎。
  京東商城:一次營銷行為撬動千萬次傳播
  此次京東商城營銷內容作為最終獲獎的案例,無論是從市場目標、市場銷售手段、品牌認知提升還是從傳播效果評估,都接受了評委會更為嚴苛的評判。《愛情公寓》系列劇通過前3部的口碑積累,已經贏得了龐大的網絡收視群體關註,部分話題也被觀眾口口相傳,當時也因此被網民被譽為“中國第一網絡神劇”。而以19-35歲為主力軍的網絡用戶,正是京東商城的目標受眾。而京東商城在《愛情公寓4》中進行植入廣告的目標,除了品牌曝光外,還要將其相對與電子產品銷售量較差的母嬰品類、美妝品類等產品進行推廣,同時普及“39元免運費”的服務。
  在明確了營銷策略和目標的基礎上,基於對《愛情公寓》系列前3部的成功經驗以及受眾人群和收視數據的分析,世紀鯤鵬傳媒邀請著名編劇汪遠共同為京東商城進行植入創意和營銷策略,同時為京東商城品牌鎖定《愛情公寓4》這個傳播載體,並運用世紀鯤鵬傳媒品牌內容傳播模型,結合KP品牌數據庫有針對性為京東商城品牌進行品牌營銷創意和內容營銷規劃。
  楊宗靈:植入廣告與電視觀眾和諧相處
  《愛情公寓4》第一集作為京東定製劇集,以一張“京東快遞單”為線索,尋找愛情公寓中的“懷孕犯”,進而解答《愛情公寓3》結尾篇中的懸念:愛情公寓中究竟誰懷孕了?“京東小哥”也成為了“破案”線索,他“京東快遞哥”豐富的表情、誠信的態度以及作為京東快遞員的職業素養也因網友微博上的討論而深入人心。此次京東商城的植入案例,不僅將京東商城的受眾群體與電視劇《愛情公寓4》完美匹配,還將京東的產品、產品特征、服務特征與電視劇全面關聯。播出期間,京東商城還打造了“愛情公寓”的專題頁面,售賣劇中同款商品,在營銷內容創造上與品牌營銷完美融合,這種植入廣告O2O的形式真正達到了用戶與廣告的和諧共處。
  世紀鯤鵬傳媒總裁楊宗靈表示:娛樂內容營銷成為未來品牌營銷的大趨勢。娛樂內容,將為品牌策略的重要組成部分,在時間碎片化的多屏時代,內容已經成為效率最高的廣告載體,是觀眾通過各個渠道去主動關註的對象,其他所有媒體形式都在內容的外圍向消費者傳遞信息,買時段、買收視點、買人流、買流量都是圍繞內容而展開,內容資源是鏈接所有媒體的核心,同時,內容營銷的同行業品牌排他性,會讓優質內容成為黃金資源中的鑽石。京東一直都是影視劇植入和聯合營銷的楷模,敢“玩”且“玩”的卓越。而遇到《愛情公寓4》可以說是京東商城的幸運,這部深度配合京東商城“玩”的電視劇,把內容創造和聯合營銷做到了一個新極致。  (原標題:2014中國艾菲獎榜揭曉 世紀鯤鵬首獲國際大獎)
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